Как провизору или фармацевту начать вести профессиональный блог?

В ежегодном отчете о состоянии цифровой сферы Global Digital 2021 было подсчитано, что сейчас пользователями социальных сетей являются 4,20 миллиарда людей, а это 53,6 % мирового населения. Ежедневно люди проводят на платформах социальных медиа 2 часа 15 минут, за вычетом времени на сон, суммарно выходит 1 день в неделю. В обоих случаях (по числу пользователей и количеству часов) за последний год прослеживается тенденция к росту. Но, пожалуй, более интересная тенденция – это рост популярности поиска в социальных сетях. [1]

Получается, что люди активно регистрируются и используют социальные медиа для поиска информации.  Наступила эра профессиональных блогов, аккаунтов, где можно почерпнуть полезные знания и практическую пользу. Чистый лайфстайл и красивые картинки без подписей больше не в тренде, а вот авторитетный профиль фармацевта или провизора явно найдет свою аудиторию.

С чего начать?
 
1 шаг. Выбор площадки. Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Tik Tok, ВК – среди них есть площадки с миллиардной аудиторией и те, которые только набирают популярность. В развивающихся социальных сетях, например, в Tik Tok проще занять свою нишу и набрать аудиторию. Кроме того, важны ваши личные предпочтения. Что вам ближе? Снимать короткие ролики или длинные видео, делать качественный фотоконтент или писать тексты. В первую очередь, ориентируйтесь на свои интересы, иначе вы быстро забросите это начинание.
 
2 шаг. Аккаунт. В аккаунте социальной сети должна быть тема, визуальное наполнение и информационная составляющая. Можно воспользоваться своей старой страничкой, удалив лишнее и начав вести ее в новом стиле, так вы будете получать хотя бы минимальный отклик от знакомых. На старте он может дать мотивацию двигаться дальше. Формируя тематику, сразу думайте о своей потенциальной аудитории: кто это будет? Что им будет интересно? Какую пользу они почерпнут?
 
Важные составляющие аккаунта:

Аватар (заглавное фото). Качественное фото, где хорошо видно лицо. Возможно использование атрибутов, отсылающих к вашей профессиональной деятельности.

Имя. В отличие от никнейма – вашего альтер эго в соцсетях, строка «имя» отвечает за запросы в поисковых системах. В ней необходимо указать профессию или род деятельности, а также ваше местонахождение – город.

Описание профиля. Здесь указывается основная суть информации об аккаунте и о вас, подчеркивающая уникальность. Например: Фармацевт, влюбленный в лекарства. Делаю разборы аптечной косметики. В сториз – готовлю полезные перекусы на работу.

3 шаг. Тематика. Даже, начав вести блог, вы можете долго сомневаться в выборе его направления. В социальных сетях немало аккаунтов ваших коллег: кто-то разбирает аптечки потребителей, кто-то снимает юмористические видео из аптечных будней, другие – рассказывают о препаратах с доказанной эффективностью. Постарайтесь найти свое конкурентное преимущество, то, что выделит вас из десятков блогов, похожих между собой. Возможно, вы выберете более узкую нишу, например, будете знакомить аудиторию с продуктами космецевтики, или придумаете какую-нибудь необычную рубрику, заведете традицию – первого/последнего видео за день и т.д. Только помните, что информация в блоге, будет пересекаться или напрямую попадать под действие ФЗ № 38 «О рекламе».

Требования к рекламе ЛС, медицинских изделий и услуг, методов профилактики диагностики, лечения, реабилитации, а также методов народной медицины перечислены в статье 24, ФЗ № 38 «О рекламе». [2]
 

В частности, информация о ЛС не должна:
 

• обращаться к несовершеннолетним;
• ссылаться на случаи исцеления или улучшения здоровья после применения средства;
• предполагать, что у потребителей есть те или иные заболевания;
• выставлять преимуществом ЛС исследования, которых требует госрегистрация;
• создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
• гарантировать эффективность, безопасность, отсутствие побочных действий и т.д.

 

Как продвигать экспертный блог?

4 шаг. Привлечение аудитории. Существует несколько способов набрать аудиторию, среди них – платные/бесплатные, законные/незаконные. Вторую категорию методов раскрутки аккаунта мы рассматривать не будем, т.к. они способствуют лишь получению неактивных подписчиков и блокировке в будущем. К платным методам относится: таргет или реклама блога по заданным параметрам, реклама у других блогеров, участие в лотереях в качестве спонсора. Бартер вам не подходит, поскольку вы ничего не производите. Наверняка, вы не готовы глобально вкладываться в рекламу своего аккаунта на первых порах, значит, переходим к бесплатным способам. Можно просить знакомых, коллег проявить активность, а также комментировать свои посты с запасных аккаунтов. Механизмы социальных медиа увеличивают показы популярного контента другим людям. Взаимная реклама с блогером похожей тематики позволит увеличить аудиторию за счет подписчиков друг друга. Получается своеобразный обмен читателями. В свободное время комментируйте публикации других успешных блогеров. Но комментарии должны быть остроумными, связанными с темой поста и нативными.

Как начать зарабатывать на блоге?

5 шаг. Монетизация. Хобби, за которое еще и платят, это предел мечтаний для многих. Предположим, что число ваших читателей уже достигло отметки в несколько тысяч. Как на этом возможно заработать прибавку к зарплате.
 

• Размещение рекламных постов, упоминаний в видео.
• Создание своего инфопродукта – памятки, марафона, курса.
• Партнерские программы с крупными компаниями – банками, страховыми компаниями, сервисами доставок, маркетплейсами и т.д. Блогер получает % с переходов на сайт компании или сделок по именной ссылке.