Как реализовать дорогой продукт или препарат

Прибыль от продаж часто зависит не столько от количества проданных препаратов, сколько от того, что именно вы реализовали. Товары, приносящие аптеке высокую чистую прибыль, называются высокомаржинальными. Например, вы приобрели препарат за 1000 рублей, за транспортировку заплатили 100 рублей, ещё 200 – за рекламу. Для продажи вы сделали наценку в 100% – цена товара на прилавке составила 2000 рублей. Маржа при этом 700 рублей: из полученной суммы нужно вычесть первоначальную стоимость товара и все связанные с ним затраты. Если маржа составляет 100%, 300% и более, этот товар высокомаржинальный [1].  

Несмотря на то, что реализация высокомаржинальных товаров сулит высокую прибыль, фармацевты редко предлагают их клиентам. Кто-то боится отпугнуть покупателей дорогим предложением, а кто-то считает, что тот, кому товар нужен, и без лишней рекламы купит его.

Но представьте себе ситуацию: фармацевтическая фабрика выпустила новый препарат, который необходим большинству людей, не рассказав о нём ни дистрибьюторам, ни потенциальным покупателям, — просто выставила новый продукт на стенде. Как думаете, через сколько окупятся вложения на исследования и производство? Премиальные товары продаются только тогда, когда о них говорят специалисты.

Кому предлагать

Родители. Продать высокомаржинальный препарат родителям проще, чем представителям какой-либо другой категории – на здоровье детей не принято экономить. Стоит помнить, что таких покупателей в первую очередь беспокоит безопасность лекарственных средств, возможные побочные эффекты [2]. При работе с этой группой клиентов стоит акцентировать внимание на мягком действии препарата, его гипоаллергенности. 

Посетители среднего возраста. Также очень восприимчивая к высокомаржинальным товарам категория покупателей. Как правило, такой клиент просит максимально эффективный и быстродействующий препарат – у людей нет времени на болезнь и долгое восстановление. При этом рецепт от врача мало влияет на принятие решения. Покупатели среднего возраста часто убеждены, что в поликлиниках работают врачи старой закалки, предлагающие отечественные и дешевые препараты. Такой покупатель будет прислушиваться к мнению фармацевта и с лёгкостью приобретет дорогой препарат, если тот покажется ему достаточно эффективным. Если приоритетное лекарство нужно применять реже, чем его аналог, а дозировка препарата в нём больше (значит, и вылечиться с его помощью можно быстрее), обязательно расскажите об этом клиенту [2].

Пенсионеры. Пожилые покупатели обычно экономны и покупают препараты строго по рецепту врача [2]. Однако в том случае, если пенсионер пришёл без рецепта, стоит предложить ему на выбор несколько лекарств, среди которых будет высокомаржинальное – возможно, узнав о его преимуществах, пожилой человек предпочтёт средство подороже.

1. Высокомаржинальные товары: что это такое и как их продавать // Открытие. [Электронный ресурс]. Дата обращения: 23.01.2022. URL: https://openhub.myinsales.ru/blogs/blog/vysokomarzhinalnye-tovary

2. Аптечные продажи. Методическое пособие для первостольника // Новая аптека. [Электронный ресурс]. Дата обращения: 23.01.2022. URL: https://book.zdrav.ru/files/book/80_pdf.pdf

3. Кузьмина Д. И. Влияние коммуникативных особенностей продавца на эффективность продажи. [Электронный ресурс]. Дата обращения: 23.01.2022. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-kommunikativnyh-osobennostey-prodavtsa-na-effektivnost-prodazhi